Sota aquest títol l'Observatori de les dones als mitjans de comunicació, en el que participen 26 ajuntaments del Baix Llobregat i el Barcelonés, ha impulsat una campanya per tal de denunciar els estereotips sexistes en la publicitat.

Ja alguna vegada he utilitzat aquest espai per parlar de com ens diferencien segons el nostre sexe biològictot intentant-nos vendre qualsevol tipus de producte: joguines, neteja, electrodomèstics, articles esportius... aquesta campanya té com a centre la reinvindicació d'una representació més diversa, que tingui a veure amb la nostra normalitat, amb la nostra vida qüotidiana. No totes les dones pensem ni som iguals com tampoc ho són tots els homes i, és per això, que cal trencar aquests models publicitaris i mediàtics associats a rols socials segons el nostre sexe.

La diferència sexual pot esdevenir riquesa i diversitat si se la reconeix com a positiva. Cada cos i cada ment, cada persona, té una manera diferent d'estar al món, formes que no es recullen en la majoria d'anuncis ni de pel·lícules, ni de sèries televisives. Els arquetips sexistes ens encorseten i ens volen definir i, a la pràctica, menystenen allò que no és com el que volen mostrar: allò divers, allò diferent, ens menystenen a les dones i a aquells homes que no segueixen els cànons patriarcals.

L'Observatori de les dones als Mitjans de Comunicació sempre ha estat una eina bàsica, imprescindible per a mostrar-nos aquesta realitat. Aquesta campanya  és una campanya encertada i dinàmica, participativa i oberta.

Ara que amb la primavera es mouen les hormones i hom comença a pensar en la platja, la piscina i l'operació biquini és molt indicat parlar i reflexionar de la necessitat de respecte a totes les dones i homes siguin com siguin físicament i, sobretot, respectar les diferències per tal de no crear desigualtats.